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  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    OLAY是一款全球领导护肤品牌,60年来备受全球女性信任挚爱。传播全新品牌理念“最美的你(Your Best Beautiful)”,向全球各地的女性传达出永不妥协,不断追求美好生命和美丽肌肤的期许,由内而外缔造最美的你。
    和“宝洁”的“瘦身计划”同步,OLAY淘汰了和“抗衰老”品牌定位不符的产品类别,比如粉刺、去角质和皮肤护理产品。
    OLAY虽然拥有国际品质,但一向价格合适,面向大众人群。2016年11月,OLAY宣布在中国关闭约30%的专柜,并在产品包装、美容顾问和柜台运营方面降低成本。
    消费者是营销的起点。OLAY以消费者为中心,洞察消费者的生理及心理需求,运用消费者熟悉的语言语境进行信息的植入与传播,能收获事半功倍的效果。
    随着社会的发展,生活水平的提升,消费者对美妆洗护产品专业性有所提升,在产品挑选上更加理性。根据相关的报告显示,72%的消费者希望品牌能解释产品成分的功效。这意味着消费者越来越趋向于理智追求美丽。在洗护产品的挑选上,更多的消费者将依赖产品本身成分的好坏,即产品的硬实力来决定购与否,而非以往的盲目跟风。
    9月20日,OLAY发布由张曼玉主演和制作的短片《时光流转,一直是她》。在短片中张曼玉像与老朋友对话一般,讲述她的近况和日常,也分享了她对于人生及自我成长的感悟这个短片在一个官方平台发布后,又同步推广到 OLAY 绑定账号的其他官方平台上。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)OLAY采用了哪种网络产品组合策略?
    (2)OLAY在多方面降低成本,并以合适价格面向大众人群。影响产品价格的主要因素除了成本,还有哪些因素?
    (3)OLAY会洞察消费者的生理及心理需求、这属于网络消费者购买动机的哪种类型?消费者对美妆洗护产品专业性有所提升,在产品挑选上更加理性,这属于网络消费者的哪种心理动机?除此之外心理动机还体现在哪些方面?
    (4)OLAY 短片《时光流转,一直是她》采用了哪种短视频推广渠道?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    “七年五季”成立于 2017年,是一家致力于用健康烘焙帮助改善国人饮食结构的全麦面包品牌。研发团队会定期开展市场调研,通过搜集网络用户行为数据进行分析,或者以调查间卷的形式获得产品开发和改造的灵感。“七年五季”当前的产品矩阵包括全麦欧包、吐司、荞麦面条、蛋白类食品以及酱料类食品等,总体品类不超过10款,还是以全麦烘焙类产品为主。
    全麦概念在2021年开始全面爆发,赛道的入局者突然变多。由于行业标准缺乏统一性,大部分品牌依靠较低的全麦含量推出低价位的全麦产品,“七年五季”也被迫卷入价格战。
    在定位目标客群时,“七年五季”最先确定的是运动健身、减肥和注重健康的人群,通过提供富含膳食纤维的全麦产品,让他们维持饱腹感从而达到少吃的效果,也让注重健康的人群无须考虑油和糖的问题,不会产生心理负担,选购变得更容易。
    “七年五季”还赞助了很多活动,如武汉一年一度的渡江节、跳东湖、马拉松、飞盘、篮球等。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“七年五季”采用的是哪种网络调研方法?
    (2)从“七年五季”当前的产品矩阵来看,该品牌采用的是哪种网络产品组合策略?
    (3)针对全麦面包行业的竞争,“七年五季”采用了哪种网络营销定价目标?
    (4)“七年五季”最先确定的是运动健身、减肥和注重健康的人群,这采用的是哪种网络市场细分标准?此标准的划分依据有哪些?“七年五季”属于哪种划分依据?
    (5)“七年五季”采用了哪种公共关系营销?
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    国际体育产品品牌耐克、阿迪达斯,国内体育用品公司李宁、安踏等针对高端客户群,推出一系列价格千元以上的高端运动产品,成功树立了高端企业形象。这属于(  )
    A.收缩策略 B.扩张策略 C.高档化策略 D.低档化策略
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    在市场环境不好,或企业经营状况不景气等情况下采用的网络产品组合策略是(  )
    A.收缩策略 B.扩张策略 C.高档化策略 D.低档化策略
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    房地产龙头企业恒大集团从地产主业到开拓创新多元发展,这属于(  )
    A.收缩策略 B.扩张策略 C.高档化策略 D.低档化策略
  • 题型:简答题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    选择网络产品组合策略包括哪些?
  • 题型:案例分析题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

      刚刚开始创业的张伟,开了一家烧烤店,后来第一次接触淘宝开店,为了增加收入他选择在网上销售她的产品。于是她开起了一家淘宝店,开始在网上出售真空包装的烧烤产品。他依靠网络进行宣传,通过软文推广、社区互动等,提高了自己的品牌知名度,同时也获得了很好的销量。看到自己的产品卖得这么畅销,张伟又开始拓展了新的业务比如代加工、私人订制等。
      请根据以上内容回答下列问题:
    1)材料中张伟采取的网络产品组合策略属于哪一种?还有哪些产品组合策略?
    2)对于一个新品牌来说,塑造品牌的过程分为哪几个阶段?
  • 题型:案例分析题 题类: 难易度:中档

    “疯狂小狗”最开始是代理其他品牌试水电商,不久后开始做自有品牌,其创始人崔佳觉得市场上硬粮同质化太严重了,他选了一个新品类,做价格偏高的宠物软粮,结果发现教育用户的成本太高了,亏得一塌糊涂。
    对现有市场格局进行深入分析之后,疯狂小狗创始人崔佳发现在10~15元/斤的价格带上并没有出现强势品牌,同时,小规格的宠物食品尚未形成气候。
    虽然疯狂小狗的知名度不高,但由于规格小、价格便宜、试错成本低,自然而然成为新手“养宠人”的第一选择,以高性价比从激烈的市场竞争中杀出一条血路来。
    考虑到天猫、京东等线上渠道,是新手“铲屎官”们的主要购物平台,疯狂小狗在渠道上也借鉴了小米早期的做法—专注线上。
    如果你打开疯狂小狗的官网首页,你会发现整个首页由一只名叫“福佳”的卡通形象占据。
    疯狂小狗借由“福佳”这一IP,实现了从产品驱动到品牌驱动的蜕变。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)经过调整后,疯狂小狗采用了哪种网络产品组合策略?
    (2)疯狂小狗创始人根据调研,最终推出宠物“营养硬粮”。企业通常会针对哪几个方面的内容开展网络调研?
    (3)由于价格便宜,疯狂小狗成为新手“养宠人”的第一选择。这属于影响网络消费者购买行为的哪种外部因素?除此之外,还有哪些外部因素?
    (4)疯狂小狗打造的IP形象“福佳”属于网络营销产品整体概念中的哪个层次?
    (5)疯狂小狗入驻天猫、京东等电商平台,采用的网络营销渠道的类型是什么?
  • 题型:案例分析题 题类: 难易度:中档

    1990年,“夏姿·陈”宣布进驻海外市场,成为首个“出海”欧洲的中国台湾设计师品牌。
    作为定位高端奢侈品,并以强调传统文化和现代时尚结合的中国品牌,“夏姿·陈”目前主要面向注重品质和时尚结合的高端消费群体。除了始终专注经营的欧洲与东南亚市场外,“夏姿·陈”也自2004年开始正式入驻中国大陆,到现在进军众多二、三线城市,于成都、杭州、长沙以及众多计划中的中国大陆城市开设门店。
    “夏姿·陈”除了服务高净值客户,推出了平均定价在6万人民币左右的VIP定制及复刻产品和平均定价8000元左右的女装产品,还推出了一系列3000元至5000元的新品。
    对于“夏姿·陈”来说,品牌文化中的传统工艺和中国文化元素是品牌一直坚持的核心价值,而不是随波逐流,这是品牌四十余载经营过程中始终“不变”的部分。
    中国大陆地区除了品牌官网、天猫、小程序,等购买渠道外,“夏姿·陈”也在不久前选择入驻生活方式平台小红书,并开发出“夏姿陈”App满足高端消费者需求。
    回顾这几季的设计理念,可以发现,设计师在呼应时代精神的同时,也在从不同角度强化“拒绝被定义”的精神。这不禁让人想起日本哲学家鹫田清一在《古怪的身体》中的那段话:“我们本身这千疮百孔、不平衡的存在,有了衣服的支撑,给予了我们小小的自由。”根据以上内容回答下列问题:
    (1)目前,“夏姿·陈”正在进军众多二、三线城市开店,采用的是哪种网络市场细分标准?“夏姿·陈”属于此标准中的哪种划分依据?
    (2)从定价6万元,到现在的3000元,“夏姿·陈”采用了哪种网络产品组合策略?
    (3)“夏姿·陈”入驻了天猫等电商平台,这属于哪种类型的网络营销渠道?有何优点?
    (4)“夏姿·陈”正在通过网络塑造品牌并进行传播,品牌塑造过程中,品牌传播阶段的目标是什么?
    (5)文章最后采用的结尾方法是什么?
  • 题型:案例分析题 题类: 难易度:易

    2020年9月,一款定位高端,无蔗糖、无添加的低温酸奶“Öarmilk”(中文名“吾岛牛奶”)诞生。目前,“Öarmilk”共上市两款产品,一款是“如奶酪般口感”的欧洲新鲜奶酪工艺酸奶,另一款则是“单杯发酵海盐酸奶”。后续,“Öarmilk”将会推出针对孩子的“Baby 系列”果味酸奶产品,“Öarmilk”还计划推出针对职业健身人群的“Fit 系列”产品,进一步降低产品乳脂,提高蛋白含量。
    “Öarmilk”的理念是“越新鲜越好、越少添加越好、越天然越好”,目前产品的原料中,“Öarmilk”只使用了鲜奶、益生菌和微量海盐调味。
    目前,“Öarmilk”已经从“体育”和“海外”这两个关键词入手,构建起了较为完整的早期用户群体:体育健身人群与在华外国人群体。
    虽然定位高端、制作成本高,但“Öarmilk”与国内其他高端酸奶的定价差别并不大。京东电商平合显示,“简爱0糖酸奶”135g 售价 8.2 元、“乐纯风味发酵乳”135g 售价16元,而“Öarmilk”的两款酸奶分别是100g售价7.9元、100g售价12.7元。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)““Öarmilk””采用了哪些网络产品组合策略?
    (2)““Öarmilk””主打的理念是“越新鲜越好、越少添加越好、越天然越好”,这属于网络营销产品整体概念的哪个层次?
    (3)目前,““Öarmilk””已经从“体育”和“海外”这两个关键词入手,构建起了较为完整的早期用户群体。关键词挖掘的方法有哪些?
    (4)虽然定位高端、制作成本高,但““Öarmilk””与国内其他高端酸奶的定价差别并不大。
    根据本企业产品的竞争能力,定价可以分为哪些类型?