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总题量:652 选择本页全部试题
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    最近,星巴克经常在私域社群里组织用户参加线下活动,包括但不限于种多肉、领养宠物日,次次满员,人气颇旺。平时,“星巴克”的私域群也比较活跃,店员们在群里发送相关活动后,几乎很快就能引起用户的讨论。
    星巴克曾在私域发起的宠物相关活动,比如宠物领养、宠物派对、宠物知识讲座等。围绕“宠物”这个兴趣点,将对宠物感兴趣的群成员聚集在一起,让用户相互之间有话题,甚至找到彼此之间的共同点,加深链接,帮助用户和用户之间成为朋友。每个人都可以发表自己的感受,每一次群交流,每个人的身份都可以相互变化和影响。
    类似的活动还有让群成员有参与感的咖啡教室活动(黑围裙咖啡师现场教学),还有和热点相结合、比较有话题性的万圣节聚会活动。当活动结束后,群主会在社群内部发布活动现场的照片。一方面可以让参与的用户回忆活动细节,引导用户在群内抒发自己参与活动的感受,另一方面还可给社群围观用户种草,引导大家更加积极地参与之后的线下活动。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)星巴克围绕“宠物”这个兴趣点,将对宠物感兴趣的群成员聚集在一起,属于哪种社群链接?
    (2)星巴克的店员们在群里发送相关活动后,几乎很快就能引起用户的讨论,组织者提出的话题一般需要符合哪些要求?
    (3)星巴克针对大量的陌生用户,对目标人群进行活动策划,吸引用户加入有参与感的咖啡教室活动—黑围裙咖啡师现场教学,从召集社群的初始用户分析,这属于哪种常见的活动方式?除此之外还有哪些活动方式?
    (4)星巴克发起的宠物相关活动,每个人在社群里都可以发表自己的感受,每一次群交流,每个人的身份都可以相互变化和影响。这属于哪种社群结构?
    (5)用户因好奇而会参加星巴克有趣的万圣节聚会活动,在活动过程中,因满足其社交需要时,用户会自发传播。这属于哪种社群裂变的类型?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    OLAY是一款全球领导护肤品牌,60年来备受全球女性信任挚爱。传播全新品牌理念“最美的你(Your Best Beautiful)”,向全球各地的女性传达出永不妥协,不断追求美好生命和美丽肌肤的期许,由内而外缔造最美的你。
    和“宝洁”的“瘦身计划”同步,OLAY淘汰了和“抗衰老”品牌定位不符的产品类别,比如粉刺、去角质和皮肤护理产品。
    OLAY虽然拥有国际品质,但一向价格合适,面向大众人群。2016年11月,OLAY宣布在中国关闭约30%的专柜,并在产品包装、美容顾问和柜台运营方面降低成本。
    消费者是营销的起点。OLAY以消费者为中心,洞察消费者的生理及心理需求,运用消费者熟悉的语言语境进行信息的植入与传播,能收获事半功倍的效果。
    随着社会的发展,生活水平的提升,消费者对美妆洗护产品专业性有所提升,在产品挑选上更加理性。根据相关的报告显示,72%的消费者希望品牌能解释产品成分的功效。这意味着消费者越来越趋向于理智追求美丽。在洗护产品的挑选上,更多的消费者将依赖产品本身成分的好坏,即产品的硬实力来决定购与否,而非以往的盲目跟风。
    9月20日,OLAY发布由张曼玉主演和制作的短片《时光流转,一直是她》。在短片中张曼玉像与老朋友对话一般,讲述她的近况和日常,也分享了她对于人生及自我成长的感悟这个短片在一个官方平台发布后,又同步推广到 OLAY 绑定账号的其他官方平台上。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)OLAY采用了哪种网络产品组合策略?
    (2)OLAY在多方面降低成本,并以合适价格面向大众人群。影响产品价格的主要因素除了成本,还有哪些因素?
    (3)OLAY会洞察消费者的生理及心理需求、这属于网络消费者购买动机的哪种类型?消费者对美妆洗护产品专业性有所提升,在产品挑选上更加理性,这属于网络消费者的哪种心理动机?除此之外心理动机还体现在哪些方面?
    (4)OLAY 短片《时光流转,一直是她》采用了哪种短视频推广渠道?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    题目为《关于5G专利,华为终于对小米下手了!》的文章获得了十多万次的阅读量。
    以下是图文内容(图已省略)。
    2023年9月,科技圈一个接一个的精彩节目轮番上演!
    先是华为 Mate60横空出世,麒麟芯片+5.5G满血回归,接着iPhone15 上演科技春晚,继续稳坐钓鱼台!要说前两个是每年必备的大戏,多少都在意料之中,就看精彩程度如何。但近期一则报道,还是让人惊掉了下巴,相爱相杀的华为和小米宣布达成全球专利交叉许可协议,该协议覆盖了包括5G在内的通信技术。
    新机发布会像是挤牙膏,亮点越来越少,随着消费环境的萎靡,以及智能手机的基础需求被极大满足后,消费者对于换机的欲望越发退却,手机市场已经略显萧瑟。
    虽然国产手机在市场上仍然占有较高的份额,但事实上主要的出货量任务都集中在中低端方面,高端市场仍旧被苹果牢牢把持着。苹果AirPods半年卖出6000万只,营收超60亿美元,令人咋舌。
    相比之下,在国产机圈跑量的模式下,盈利模式单一,并且盈利空间狭窄,抵御风险能力薄弱。
    此次国产老大哥华为回归,对于国产机圈算得上是一件令人振奋的消息,在被“锁脖子”的情况下,仍旧能够保持在一个较高的水平,并且持续不断地为国产科技注入能量。
    魅族、荣耀等厂商都先后对于华为的回归表示了欢迎和祝贺,抛开竞争关系,这样的态度应当是发自内心的。
    如今的国产手机厂商们也把更多的投入放到了研发端,毕竟卷摄像、卷屏幕,都只是表象,想要持续长久地发展最终都需要回归到卷技术。
    从华为和小米的合作,到之前与OPPO签订的专利交叉协议,再到与荣耀的相互帮扶合作,让我们看到了国产科技正在踏入正轨。
    在不久的将来,或许能够看到国产科技站在世界之巅,彰显中国智慧。
    也希望这样的合作只是开始,明天会更好!
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)此篇自媒体图文采用的是哪种类型的结构框架?
    (2)这篇图文的选题很不错,一个好的选题要具备哪些特征?
    (3)图文标题把华为和小米对照比较,制造“冲突感”,使目标用户感受更加强烈。材料采用的哪种打造爆款标题的技巧?
    (4)要想输出一篇达到用户预期的文章,应该具有的图文写作的思维有哪些?
    (5)图文推广 AISAS分析模型中,“I”代表什么意思?一般应用在图文的哪个位置?
  • 题型:简答题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    一篇优质的图文推广正文,对文字及内容有哪些要求?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    在杭州亚运会即将到来之际,伊利与天猫共同打造“伊利超级品牌周”,并以“环保同行,减碳亚运”为营销主题在2023年9月6日“伊利爆发日”进行亚运环保装牛奶的首发上市,引发消费者的广泛关注和热烈追捧。
    在“伊利”同步上线的新品概念视频里,伊利携手大熊猫、丹顶鹤和东北虎这三大“国宝设计师”进行包装共创,通过将它们的形象印上牛奶包装,让“碳足迹”转化为消费者更熟悉的“动物足迹”,潜移默化地向消费者传递品牌的环保初心和低碳措施,同时,包装还采用“康美绿芯”无铝箔包材,用创新科技的阻隔膜替代了铝箔层,而且在设计中少油墨、无提手,每箱包装共减少“碳足迹”266.88g,每盒包装减少“碳足迹”11.12g。
    伊利携手高德线上号召16城“伊起绿色出行,助力低碳亚运”,与“动物足迹瓶”形成有机联动—线上打开“高德绿色出行”,参与活动积攒碳能量,即可兑换“动物足迹瓶”;线下加入“'绿色亚运 有迹可循’Citywalk”,一起保护动物足迹,守护美好家园……
    伊利围绕“环保同行减碳亚运”开展主题直播活动,顺利消解掉概念传播的空洞感,直播间伴随游戏挑战的同时也进行抽奖活动,在消费者之中形成了强参与感,让消费者更深刻地了解低碳环保理念、更直观地认识环保产品,在消费者心智中留下品牌绿色低碳的理念。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)伊利推出的“动物足迹瓶”,引发消费者的广泛关注和热烈追捧,这是从哪一方面分析的网络目标用户?
    (2)在杭州亚运会即将到来之际,伊利与天猫共同打造“伊利超级品牌周”,并同步上线短视频推广,这种属于哪种短视频类型?
    (3)伊利携手大熊猫、丹顶鹤和东北虎进行包装共创,将它们的形象印上牛奶包装,属于网络营销产品整体概念中的哪个层次?
    (4)伊利直播间伴随游戏挑战的同时也进行抽奖活动,采用的是哪种网上销售促进的形式?
    (5)在选择短视频推广平台前,如何分析不同平台的特点?
    (6)伊利以“少点碳足迹,多点它足迹”为主题的图文,阅读量达到了十多万次,说明一个好的选题,要具备哪些特征?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    2023年9月“元气森林乳茶”焕新上市,已在元气森林电商旗舰店和部分地区线下渠道同步销售,在保持低糖的同时,打造了经典原味、茉莉奶绿、丝绒草莓三大口味。
    以更好满足用户需求为出发点,“元气森林乳茶”为360mL装的新品设计了6元定价,6元“元气森林乳茶”和过去相比,每百毫升的价钱更低,同时有用户表示口味也更好。此外,瓶装奶茶的手握感也更适合乳茶的主要消费群体—18~35岁女性,用户携带也更加方便。
    品牌在产品调研时发现,乳茶过往传递的产品调性也有类似的情绪价值。品牌表示,用户对乳茶评价前二的选项就是“包装可爱颜值高”和“有开心快乐的治愈感”。于是,“元气森林乳茶”以为用户带来情绪价值为出发点,打造出一个充满多巴胺、带来快乐冲击波的品牌形象,在品牌KV、产品包装、IP周边产品等内容上都做了相应更新。
    这一路上包装的变化,也能展现出IP的成长。最初的大头形象意味着“乳茶妹妹来了”到有了背带裤的肩膀则展现出“乳茶妹妹成长了”,如今“乳茶妹妹”做出招手的造型,也更像是和用户互动,让消费者有更多联结感。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“元气森林乳茶”采用了哪种网络营销定价策略?
    (2)“元气森林乳茶”的主要消费群体是18~35岁的女性,采用了哪种网络市场细分标准?
    (3)“元气森林乳茶”以为用户带来情绪价值为出发点,打造出一个充满多巴胺、带来快乐冲击波的品牌形象。采用的网络市场细分标准是什么?对于乳茶,用户更偏向“包装可爱系值高”的,这属于此种细分标准中的哪种划分依据?
    (4)“元气森林乳茶”在全面分析了竞争对手后,在一众“即饮饮料”中脱颖而出。研究竞争对手可以从哪几方面入手?
    (5)元气森林是一家具有“互联网+”基因的科技饮料公司,网络品牌可以分为哪些类型?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    “七年五季”成立于 2017年,是一家致力于用健康烘焙帮助改善国人饮食结构的全麦面包品牌。研发团队会定期开展市场调研,通过搜集网络用户行为数据进行分析,或者以调查间卷的形式获得产品开发和改造的灵感。“七年五季”当前的产品矩阵包括全麦欧包、吐司、荞麦面条、蛋白类食品以及酱料类食品等,总体品类不超过10款,还是以全麦烘焙类产品为主。
    全麦概念在2021年开始全面爆发,赛道的入局者突然变多。由于行业标准缺乏统一性,大部分品牌依靠较低的全麦含量推出低价位的全麦产品,“七年五季”也被迫卷入价格战。
    在定位目标客群时,“七年五季”最先确定的是运动健身、减肥和注重健康的人群,通过提供富含膳食纤维的全麦产品,让他们维持饱腹感从而达到少吃的效果,也让注重健康的人群无须考虑油和糖的问题,不会产生心理负担,选购变得更容易。
    “七年五季”还赞助了很多活动,如武汉一年一度的渡江节、跳东湖、马拉松、飞盘、篮球等。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“七年五季”采用的是哪种网络调研方法?
    (2)从“七年五季”当前的产品矩阵来看,该品牌采用的是哪种网络产品组合策略?
    (3)针对全麦面包行业的竞争,“七年五季”采用了哪种网络营销定价目标?
    (4)“七年五季”最先确定的是运动健身、减肥和注重健康的人群,这采用的是哪种网络市场细分标准?此标准的划分依据有哪些?“七年五季”属于哪种划分依据?
    (5)“七年五季”采用了哪种公共关系营销?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    “茶百道”在全国有超过 4000家门店,社群也以门店群为主,以“20 元福利群”吸引用户进群,并在入群后引导用户领券,促使下单成交。
    社群昵称:茶百道+城市+门店名+宠粉群,如“茶百道杭州蓝钻天成宠粉群”
    社群价值:发放优惠券,发布产品上新、福利活动,提升复购率。
    社群入群欢迎语及群公告:用户入群后会第一时间触发自动欢迎语,介绍社群专属福利并附带相应链接,引导用户跳转到活动页面产生转化。此外,“茶百道”在群公告中明确规定了违规行为,方便群秩序的建立。
    社群内容:“茶百道”在社群发布的内容没有固定安排,通常是发布一些福利活动内容,如周三抽奖活动、第二杯半价活动等,主要侧重于对活动的宣传,吸引用户产生消费。
    “茶百道”曾邀请垫底辣孩拍摄了一组《茶百道·红艳艳》短视频,希望能够通过垫底辣孩在短视频上变装的反差效果凸显出“原生树莓”变成“茶百道”奶茶后的惊艳性。只可惜,广告放出来之后的反馈并不好,网友纷纷不买账,评论说:“看起来就觉得茶百道好像卫生不好,脏脏的。”合作最终以“翻车”收场。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“茶百道”的社群昵称都带着城市名称,这属于哪种社群复制方式?
    (2)“茶百道”通过在社群中发布产品上新、福利活动,提升复购率,这属于哪种社群营销商业模式?
    (3)“茶百道”在群公告中明确规定了违规行为,对于违规的群员,一般可以采取哪些处理模式?
    (4)“茶百道”通过用户评论,得知此次拍摄的短视频广告效果较差,这是从哪个要素分析短视频营销取得的效果?除此之外,还有哪些要素?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    “瑞幸”与“茅台”的联名产品名为“酱香拿铁”,从命名上来看就有较强的吸引力,。零售价为38元杯,使用优惠券后19元就能买下一杯。只要购买指定饮品就能获赠杯套、纸袋和贴纸。
    此番联名上线后不仅激发了大众的好奇心和兴趣,主动参与话题讨论,还刺激了大众的购买欲望,不少城市的“瑞幸咖啡”线下门店排起了长队,“酱香咖啡”很快出现售整现象,很多人表示买不到。朋友圈也几乎被“酱香咖啡”刷屏,大家都在兴奋地分享购买体验。
    “瑞幸”与“茅台”的联名巧妙地将传统工艺与现代创意相碰撞,给消费者带来别出心裁的饮用体验。随着话题不断升温发酵,“瑞幸”轻松实现了“声量”与销量同增,并顺势提升品牌调性,深化在消费者心中品牌的心智站位。
    除了拿捏住年轻人对产品的社交属性偏好之外,“瑞幸”还捕捉到年轻人想体验“酱香科技”真滋味的心理诉求。一直以来,“茅台”的高端属性与高昂价格让很多消费者望而却步,“酱香咖啡”的出现正好给年轻人提供了购买机会。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“瑞幸”与“茅台”的联名产品名为“酱香拿铁”,采用了哪些促进网上销售的形式?
    (2)“瑞幸”与“茅台”的联名,激活了消费者兴趣,又增加了品牌与消费者之间的互动性,这体现了分析网络目标用户的什么内容?
    (3)朋友、同事都在朋友圈里晒“酱香咖啡”,这导致很多“朋友圈外”的人也很想买一杯体验。从网络消费者购买行为的因素分析,上述现象属于哪种外部因素?除此之外还有哪些外部因素?
    (4)“瑞幸”与“茅台”的联名,让瑞幸顺势提升品牌形象和调性。品牌形象包括哪几个方面的内容?
    (5)“瑞幸”与“茅台”的联名,让大众都想一品“美酒+咖啡”的滋味,“酱香咖啡”很快出现售罄现象。这体现了网络消费者的哪种心理动机?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:易

    年份:2025

    “即杏”是一个专注于杏仁植物基的品牌。2023年8月,该品牌将举办一场“发现嘉年华”活动,以下是“即杏”的图文推广策划(图已省略)。
    题目:《即杏x单立人喜剧:八月,来“发现喜剧周·嘉年华”一起乐开怀!》
    下班时发现傍晚的落日很浪漫,走在胡同里发现墙根儿长出一朵花,散步时发现一条幽静小路,打开窗发现小猫在晒太阳,跟在洒水车后面骑车发现一道彩虹,打开冰箱发现还有最后一瓶汽水,点开微信发现喜欢的人发来消息,关灯后发现洒进房间的月光很美丽,睁开眼发现又是明媚的一天……“发现”是一个充满想象的词语,我们总能发现一些美好的事物。
    你想在这个夏天发现更多令人愉悦的事情吗?欢迎8月9日—20日来到北京“发现喜剧周·嘉年华”,一个集创造力、新意、奇趣于一体的喜剧盛会!
    这里有单口喜剧、新喜剧、即兴喜剧等各类高质量喜剧演出;这里有猜定离嘴、戏剧工作坊、偶剧工作坊、即兴体验工作坊等多样的创意活动;这里有拍拍打卡墙、陌“声”人电话亭、余“波”绕梁播客柱、即兴Build 一下、快乐交换等有趣的游玩装置和吃吃喝喝餐饮摊位。这些莫名其妙的名字,是否引起了你的兴趣?为了保留一些新鲜感,这里就不放示意图了,大家去现场仔细发现吧!
    “发现喜剧周·嘉年华”期间,我们邀请了会说笑喜剧、大风天喜剧、喜剧联盒国三大厂牌入驻单立人 Down Town。他们将在单立人DownTown进行11场喜剧表演。
    本次“发现喜剧周·嘉年华”的伴手礼是一条定制水瓶背带,此外我们还制作了限定款周边会在“卖个周边”中出售,这几款周边特!别!好!看!
    最后,还是这句话:8月9日—20日,欢迎来北京大华城市表演艺术中心&单立人DownTown享受这场有喜剧但不只有喜剧的“发现喜剧周·嘉年华”夏日盛会。总之,进入“发现的世界”,快乐就会如影随形,我们现场见!
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“即杏”撰写的这篇图文,从不同的推广目的分析,这属于哪种类型的图文?核心目标是什么?
    (2)此篇图文是“即杏”通过了解用户的阅读行为与心理进行的有目的的写作,请问图文推广的分析模型是什么?图文开头有代入感,让用户愿意继续阅读,这属于此分析模型的哪项内容?
    (3)即杏的“发现喜剧周·嘉年华”活动吸引了众多用户跟风参与,从中可以看出,相关群体对消费者行为影响的表现形式有哪些?
    (4)图文结尾通过提炼金句,深化主旨,激发用户情绪共鸣,这采用的是哪种图文结尾方法?
    (5)撰写图文内容前,会先撰写一份内容设计大纲,理清思路。图文推广文案内容设计大纲通常采用“金字塔”结构,常见的金字塔结构有哪几种?