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职教组卷
  • 题型:案例分析题 题类: 难易度:易

    2020年9月,一款定位高端,无蔗糖、无添加的低温酸奶“Öarmilk”(中文名“吾岛牛奶”)诞生。目前,“Öarmilk”共上市两款产品,一款是“如奶酪般口感”的欧洲新鲜奶酪工艺酸奶,另一款则是“单杯发酵海盐酸奶”。后续,“Öarmilk”将会推出针对孩子的“Baby 系列”果味酸奶产品,“Öarmilk”还计划推出针对职业健身人群的“Fit 系列”产品,进一步降低产品乳脂,提高蛋白含量。
    “Öarmilk”的理念是“越新鲜越好、越少添加越好、越天然越好”,目前产品的原料中,“Öarmilk”只使用了鲜奶、益生菌和微量海盐调味。
    目前,“Öarmilk”已经从“体育”和“海外”这两个关键词入手,构建起了较为完整的早期用户群体:体育健身人群与在华外国人群体。
    虽然定位高端、制作成本高,但“Öarmilk”与国内其他高端酸奶的定价差别并不大。京东电商平合显示,“简爱0糖酸奶”135g 售价 8.2 元、“乐纯风味发酵乳”135g 售价16元,而“Öarmilk”的两款酸奶分别是100g售价7.9元、100g售价12.7元。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)““Öarmilk””采用了哪些网络产品组合策略?
    (2)““Öarmilk””主打的理念是“越新鲜越好、越少添加越好、越天然越好”,这属于网络营销产品整体概念的哪个层次?
    (3)目前,““Öarmilk””已经从“体育”和“海外”这两个关键词入手,构建起了较为完整的早期用户群体。关键词挖掘的方法有哪些?
    (4)虽然定位高端、制作成本高,但““Öarmilk””与国内其他高端酸奶的定价差别并不大。
    根据本企业产品的竞争能力,定价可以分为哪些类型?
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