2018年“双11”期间,京东利用自身优势举办了一场达人盛典,这是一场京东 App 千人千面频道以内容、达人为主的营销话动,希望吸引消费者关注摩登时尚、品质生话、吃喝玩乐三大板块的内容。
拉动关注、提升存在感是本次营销的首要出发点。三位著名达人分别针对摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐三个频道进行了创意视顿内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行发布，三个短视频累计获舞了1190万次曝光量。
其中,A达人记录了精致女孩的一天,通过打造不同形象,植人不同产品,灌输女性必雷品都可以通过京东购买的意识。B达人则通过带朋友到家里玩,以贴近生活的方式,自然植入品牌及活动信息,与朋友对话互动展示产品特点,吸引消费者观看,在评论区与用户积极互动,带来更多品牌曝光机会。C达人通过理想和现实的差异,体现京东吃喝玩乐频道板块的方便之处,奠定了品牌口碑。
根据以上内容回答下列问题:
(1)京东达人盛典主要采用的哪种网络营销工具?这种网络营销工具的优点有哪些?
(2)京东达人盛典主要采用网络营销工具有哪些形式?本质是什么?