32 . 国庆节前,支付宝发了一条微博,微博里说只要转发微博,即有机会参与奖,获得一份免单大礼包。该活动上线6小时,微博转发破百万次,成为微博史上转发量最快破百万次的活动。最终,这条微博收获了2亿次的曝光量。实际上,这并不是支付宝独创的活动,但为什么这次活动如此火爆?首先,这一切都是策划好的,并非支付宝单枪四马启动。支付宝的运营团队联合了各大品牌合作方,要求各大品牌在规定的时间内完成评论和转发,这样集中式的评论和转发,不仅扩大了影响力,还提升了整个活动的声势。其次,“锦鲤”这个词自带传播性。支付宝这次活动微博文案的第一句话就是:祝你成为中国锦鲤。微博本身就堪称“锦鲤之乡”,文案不需要多余的解释,用户见到这个词后可以直接参与、转发,减少了传播的阻力。
根据以上内容回答下列问题:
(1)支付宝锦鲤活动属于哪种网络营销方式?具体含义是什么？
(2)支付宝锦鲤活动的网络营销方式哪些优点?
